现在的消费市场，藏着一个越品越有意思的趋势：大家不再执着于“原价买单”，反而热衷于在折扣渠道里“寻好货”。从欧洲的街边折扣店到中国的线下奥莱、线上特卖，这种“花小钱办大事”的消费方式，正在全球掀起热潮。
折扣零售早已不是“清仓”的代名词，而是成了全球零售市场的“增长引擎”。2025年全球低价零售市场规模将突破3.95万亿美元，未来七年复合增长率达7.58%，各国玩家都有自己的“低价秘籍”。
德国阿尔迪（Aldi）靠极致精简取胜，门店平均仅1400种商品，远低于传统商超的4万种，自有品牌占比超90%，省去品牌溢价后，价格比沃尔玛还低15%。
还有美国美元树（Dollar Tree）坚持“一美元定价”核心策略，同时试点3-5美元高价区，精准覆盖不同需求，成为财富500强企业。这些海外品牌的共同逻辑的是：通过压缩成本、精简品类，让消费者用更低价格买到优质商品。
海外折扣模式风靡的同时，中国奥莱行业正迎来“黄金期”。《2025中国奥特莱斯行业深度洞察报告》显示，2024年7月至2025年6月，全国205家品质化奥莱实现1800亿元销售额，同比增长8.9%；客流量近9亿人次，同比增长12.5%，增速远超传统零售业态。
奥莱的火爆，核心是踩准了“低价好物”的双核心。商场内汇集了阿迪、耐克等运动品牌，以及COACH、Burberry等奢侈品牌。采用“工厂直达消费者”模式减少中间环节，最终实现1-6折的高性价比，让消费者花小钱享大牌。
不光线下奥莱热闹非凡，被称为“线上奥莱”的唯品会同样表现稳健。从最新季度的财报数据来看，最新季度净营收214亿元，同比增长3.4%。订单1.66亿单，同比增长1.5%。SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。，用户粘性可见一斑。其核心逻辑与与奥莱高度契合——坚守“低价好物+正品保障”。
唯品会通过专业买手筛选全球品牌尖货，迄今合作品牌数量超过46000家，同时保持着3-7折的价格优势。前不久还全面接入中国中检正品管理库，为业内首例，鉴定师驻仓对奢侈品、高端美妆等商品100%全检，让消费者用好的价格也能淘到宝。
可以说，折扣零售的火爆本质上是消费理性的回归。消费者不再盲目，而是在省钱和消费升级之间，找到一个平衡点。未来，随着行业进一步发展，折扣零售还将释放更大潜力，让“花小钱买好货”成为更多人的消费常态。
