当顶流明星田许宁遇上老牌眼镜派力蒙，一场营销奇迹悄然诞生。他那独特的冷白皮气质与书卷贵气，为何能精准击中14-30岁女性消费群体？柠檬黄剪影海报、生日时间卡点、亲笔签名镜腿——这些细节如何让一副眼镜成为粉丝争相收藏的情感载体？更令人深思的是，这场合作如何通过“每购一副眼镜种植一棵树”的公益联动，将商业价值转化为社会正能量？从韩束5分钟破2000万到派力蒙搜索量暴涨，田许宁的商业版图背后，隐藏着怎样的品牌选择智慧与社会价值探索？
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了陈子老师，一起来聊聊田许宁如何带火拍力萌的这个话题。大家好，我是陈泽。很高兴来和大家分享一些看法。那咱们就直接进入正题，今天想跟大家聊一聊最近非常火的顶流明星田许宁，他最近代言了派力蒙眼镜，然后把这个眼镜一下子就带成了时尚圈的新宠儿。我们就来聊一聊他到底有什么样的魅力能够让派力蒙的这个合作这么迅速的引发关注。包括他过去的代言是怎么一步步拓展他的商业版图的。包括最后我们也会聊一聊这种商业合作怎么才能够真正实现超越商业的社会价值，没错，那我们就直接开始今天的话题。咱们先聊。第一个部分就是田许宁的魅力，咱们就特别想问一下，他到底有什么样的特质能够让派丽蒙的合作这么迅速的就被大家关注到。它其实有一双非常独特的冷白皮的眼镜，然后它的整个气质是那种很干净很情冷的那种感觉。所以他戴上眼镜之后就特别有那种书卷气，又有那种贵气。就他那种气质，跟派丽蒙的那种高端的定位，其实是非常贴合的。听起来真的是为这个角色量身定制一样，而且他的那种归期是那种很低调又很有内涵的。然后他的那种粉丝群体也是非常的精准，女性粉丝居多，而且年龄层也是在14到30岁之间，这个也是佩雷蒙非常需要的一种有消费潜力的人群，所以他的这种代言其实就非常容易，引发关注和讨论。那你觉得就是田许宁这次代言派力盟，他有什么特别的一些营销的套路，或者说有什么让人眼前一亮的这种操作吗？他的那个海报，他是用的那种柠檬黄的那种剪影，然后加上他的这个独特的字体，很快就成为了网络上的一个热搜的话题，再加上他的生日的时间，他官宣的时间点是卡在了99，就非常的有仪式感，也让他的粉丝觉得非常的专属，那细节确实是挺打动人的，然后还有他的那个镜腿上是会有他的亲笔的签名，所以他的这个眼镜就会变成一个粉丝眼中的一个收藏品。再加上他的线上线下的一系列的互动，包括他的这个公益的捐献，每一样都做的非常的细致，所以他的这个代言就不光是卖产品，更多的是在传递一种情感和价值观。那你觉得就是田许宁这次代言派力盟给这个品牌带来了哪些具体的变化？就是他的这个代言让派力蒙一下子变成了一个青少年群体中的一个新的宠儿然后，它的这种高颜值有故事感的这种形象，也让派丽蒙的品牌魅力成功的升级了，等于说这个品牌一下子就有了新的活力，没错，而且他的粉丝的活跃度也是随着他的代言不断的在提升。包括它的社交平台上面的讨论度也是一下子就引爆了，再加上它的工艺的联动也让品牌的社会价值也提升了一个档次。关于田许宁的魅力，最关键的就是气质气合和公益，联东这块聊得挺透，咱先暂停休息一下再继续咱们来进入第二个部分，咱们来聊一聊田许年的商业版图。想问一下，他代言的布局到底有一些什么样的独特的做法，就是他的这个代言，你会发现他其实很会选品牌，他会选一些比如说像韩束这种国货之光，包括希思黎这种高奢的护肤品牌他都能轻松的驾驭。而且它的从美妆到高奢，再到现在的眼镜，它其实是一个非常稳步的拓展的一个过程，一步步的越来越多元。没错，而且它不光是在领域上面不断的拓展，它其实在地域上面也是很有你像他这次的派对萌的代言，就是他不仅仅是在吸引中国的这个年轻的群体，他其实在全球的范围内，都在引发这种关注。包括它的社交平台的粉丝量以及它的带货的数据都是非常吓人的。对，所以它整体的商业布局其实是非常有前瞻性的你觉得田取宁这种从美妆到高奢再到眼镜这种跨领域的代言给他带来的最直接的商业价值是什么？它其实是一个非常稳定的而且呈上升趋势的这种带货能力。你像他这次代言的派力梦奇实在官宣的当天，他的这个品牌的搜索量就暴涨，然后销售额也是非常吓人。包括他生日季的时候。韩束的5分钟的销售额是突破了2000万，贝加罗杂志10分钟就突破了5000万。就这种转换率其实是非常厉害的，确实，这个数据真的很吓人。更厉害的是它的粉丝群体是非常忠诚的然后，它的这个社交平台的互动量也是极高的。对，所以品牌方不仅仅是获得了短期的销售额的提升，更多的是获得了一种持续的全球的影响力。对，所以它的商业版图其实是在全球的范围内，不断的扩张的。你觉得田许宁在选择这些代言品牌的时候，他背后有一些什么样的策略或者说思路，他其实很会选，他会选一些跟他的个人形象非常贴合的品牌，然后又有一定的市场影响力，但是又不是很饱和的品牌，对比，如说像派蒂蒙这种，他是中国的老牌，然后又很有知名度，但是他又很想年轻化，那田许宁其实非常符合这种品牌调性，所以他们其实是互相选择。没错，然后他也会考虑这个品牌的调性，是不是跟他自己的粉丝群体是气合的。他也会去看这个品牌在他的代言期里面，能不能够有一些创新或者说有一些社会价值的附加对他其实很看重这种长远的合作而不是说，单纯的只是为了赚一笔钱。好，田雪，您的商业版图，这部分内容差不多了，咱暂停一下，放点音乐放松很快回澜咱们聊一聊第三部分，就是说商业合作的社会价值我想问的，田许宁这次和派力蒙的合作在公益方面具体有哪些让人眼前一亮的这种联东这次他们两个的合作是联合了一个叫做10亿棵树计划的一个公益项目。然后，他们是用田许宁和搭档的生日数字16.79来作为这个项目的代号。每购买一副眼镜就会种植一棵树，这样的方式，就把粉丝的这种消费热情直接转换成了一种实际的环保的行动。那就是说，这个合作不仅仅是带货海，让粉丝有参与感。没错，然后，他们还搞了一个什么零点就是让粉丝在购买的同时，也可以去捐赠步数，也可以去捐赠知识。让这个工异变得非常的轻量化，也让品牌的社会价值一下子就提升了对，所以这个不光是让这个公益变得更有意思，也让粉丝和品牌之间的关系变得更紧密了。你觉得田许宁这种参与公益的方式给这个行业带来了哪些新的思考？它其实把商业的合作变成了粉丝品牌和社会之间的一种正向的情感的连接。对，然后也让这个公益变得不再是一件很沉重的事情，它变成了一件大家都可以轻松参与进来的一件事情。对，也让品牌的社交责任真正的落地了，对，也让整个行业看到了一种新的可能性。你觉得田许宁这种商业合作的模式给社会带来了哪些实际的好处，就是它其实让品牌找到了一种更温暖更有情感的一种营销的方式对，然后也让粉丝的参与感和归属感大大提升了。对，也让这个社会的正能量更好的去传递。对，也让整个行业的生态变得更有温度，更有创造力。对，今天我们聊了田许宁如何用自己的魅力带东了派对萌的热度。然后也聊了聊这种商业合作背后的一些策略和思考。对，其实说白了，就是这种合作不仅仅是卖货，它更是用情感去连接大家用责任去提升价值。对，这期节目咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下次再见。
